המטרה העיקרית של המיכל היא לאחסן את המוצר כך שלא יתכלה עקב אחסון, שינוע וטיפול. השפלה ונזקים יכולים להיגרם ממגוון סיבות. גורמים אלו יכולים להיות מסווגים כגורמים ביולוגיים, כימיים, תרמיים, נזקים הנגרמים מקרינה ואינטראקציות אנושיות, נזקים הנגרמים ממקורות כוח או לחץ.
בנוסף להגנה על מוצרים, לאריזה יש גם תפקיד חשוב בשיווק מוצרי קוסמטיקה. בעוד שאיכות המוצר היא גורם מרכזי בהצלחתו של מוצר, האריזה שלו חייבת להיות אטרקטיבית, שכן זהו טבעו של שיווק ביוטי. עיצוב האריזה חייב לתפוס את הדמיון ולהיות משויך לשיפור המראה. אחד המפתחות לאריזה אטרקטיבית הוא השימוש האמנותי בצבע. הרלוונטית ביותר למשווקים היא האריזה המשנית החיצונית. עם זאת, כמה מוצרי קוסמטיקה מופצים במיכל קוסמטי.
