אריזות קוסמטיות חייבות לא רק לשדר יופי, אלא גם לשוות למודעות למותג. מכיוון שאריזה היא מה שהצרכנים רואים לראשונה, היא משפיעה מאוד על עיצוב התפיסות של המוצר. חלק מבניית המודעות למותג קוסמטיקה הוא לשייך אותו לרגש. מכיוון שלא מדובר במוצר הישרדותי, הוא משווק כדי לענות על הצורך במראה משופר. אריזה חייבת לפנות לרגש הזה.
